为什么在已经腾讯在直播行业已有诸多布局的情况下，会有这样的举动？

企鹅电竞优势就是可以领一些货币奖励。

之前可以反复无限领，明明一次性的任务每天可以领一次。

结果我们说出来为了共享大众就有人在部落里面卖。

“神器软件每天领钻，只要5块，红包支付。”

不用问，马上就被封了。

腾讯旗下拿得出手的电竞项目还没有V社多，现在急于紧随启动电竞俱乐部机制还是出于占领舆论宣传制高点。

目前人才机制语焉不详，软件网站都是半成品，估计会做成D2和CSGO那样的追星+钻研的模式。加强观众粘性。

暴雪现在也从守望开始实验NBA式的联赛系统，未来电竞可能会越来越成为主流娱乐，钱途可观。

个人见解

战略性部署，宁愿广撒网，但不能漏掉鱼

腾讯爸爸虽在直播行业的投资可为疯狂 now直播、qq空间直播、腾讯直播、企鹅直播、花样直播，斗鱼TV 等等，可这之中却没有一个专业的手游移动电竞直播平台，纵观行业，现在做起来的专注手游移动电竞直播的也只有触手TV。英雄互娱做为移动电竞的领头人曾在16年初意图投资IMBATV，无奈最终双方志不同未能同道。

《王者荣耀》现象级的爆发让所有人都看到里移动电竞的可能性，腾讯当然不会错失这样一块蛋糕。但不论是移动电竞还是常规电竞赛事，都需要一个完整的生态圈才能良好的运作。赛事产品→战队→玩家→主播。现在有用户，有KPL这样的赛事产品，有玩家，少一个直播平台来组成这个圈子最后一块了。企鹅电竞刚好充当了这样一个角色。

但同时企鹅电竞不光是这样一个简单的角色，与常规直播产品不同，他还有电竞赛事系统，电竞赛事内容服务，还融合了电竞兴趣用户社群，通过QQ和手游产品引入的用户，在企鹅电竞不光只能看直播，可以参加线上赛事，查阅赛事资讯，在兴趣圈社交，用户可玩内容的丰富，无疑提高了用户黏性和活跃。

综合来看企鹅电竞是腾讯争夺手游市场和移动电竞领域的一个综合性平台。丰富的用户资源，赛事IP，合理的产品功能设计都是企鹅电竞在该市场竞争下的优势。

2018年估计企鹅电竞要崛起，2017年的web界面真的是一穷二白，今年我过去看了下，web界面大大改观了，直播环境和流畅度可以说排前列。

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8月6日,为期4天的2018ChinaJoy正式落下帷幕。目前ChinaJoy已经形成一个以中国国际数码互动娱乐展览会（含B2C和B2B）为主，并包括同期举办的中国国际动漫及衍生品授权展览会（C.A.W.A.E）、国际智能娱乐硬件展览会（eSmart）及中国国际数字娱乐产业大会（CDEC）等在内的庞大会展阵容。

中国国际数字娱乐产业大会(CDEC)上发布了《2018年1-6月中国游戏产业报告》。报告指出，2018年1-6月，中国电子竞技游戏市场实际销售收入 417.9 亿元，同比增长 16.1%。游戏直播市场在游戏产业的带动下，在今年上半年获得 24.3 亿元收入，同比增长 54.1%。在直播内容上，射击类游戏直播开播量占比为 35.8%，战术竞技类游戏直播开播量占比为 23.5%。

斗鱼领跑电竞直播平台

随着电子竞技的快速发展，电竞直播成为了我国电竞周边产业的重要组成内容。据新浪新浪舆情通大数据分析显示，2018年1-7月“电子竞技直播”的网络传播热度指数高达33.41，全网舆情信息量2733.9万条，其中微博信息量2320.2万条，占比高达84.87%，媒体报道量136.2万条。

2018年1-7月斗鱼热度优势明显，领跑其他电竞直播平台，虎牙位列第二，企鹅电竞、熊猫直播、龙珠直播、触手直播、战旗直播、imba、全民直播、火猫直播全年热度分列三到十位。

电子竞技总是给人一种“阳盛阴衰”的刻板印象，认为女玩家稀少。经分析，微博平台关注相关游戏直播的网民中，男性占比52.94%，女性占比47.06%略低于男性，男女占比相差不大，电子竞技和电竞直播已不再是男性的专利。

手游市场火爆 生存类射击游戏盛行

对比2018年1-7月电子竞技直播手游与端游，手游的热度略高于端游，全网信息量也明显高于端游。近年来，王者荣耀、荒野行动等多款热门手游抢占市场，移动游戏市场的火爆，也是刺激游戏直播快速发展的原因之一。

2018年1-7月，绝地求生直播热度指数最高，引发全民“吃鸡”时代。王者荣耀和英雄联盟也受舆论关注较高，分列二、三位，三款热门游戏网络传播热度指数领跑其他电竞游戏。我的世界、魔兽、穿越火线、DOTA2、刺激战场、地下城与勇士、QQ飞车热度指数分列四到十位。可见生存类射击游戏盛行崛起，MOBA类游戏仍为关注焦点。

头部平台竞争激烈

目前，以斗鱼、虎牙领航的头部平台已经形成，同时，头部直播平台之间的竞争也越发激烈。资本方面，据报道，今年3月8日，斗鱼宣布E轮融资获腾讯独家投资6.3亿美元。当晚，虎牙也宣布B轮融资获得腾讯投资4.6亿美元。纵观斗鱼融资进程，腾讯早就是斗鱼的B轮、C轮的投资人，而虎牙是YY旗下的游戏直播平台，在同一天宣布拿到腾讯的融资，让游戏直播行业的走向发生了微妙的变化。当大众一致认为斗鱼将是国内第一家上市的游戏直播公司时，5月11日，虎牙成为了“国内直播第一股”，市值一路上涨，而如今斗鱼的IPO计划仍在筹划中。

对比斗鱼、虎牙两大头部平台的全网信息量走势。可见虎牙的信息走势相比斗鱼较为平缓，有部分数据突出信息量升高，是由于平台或主播发布的抽奖活动促使网民参与转发。斗鱼平台在7月接近尾声时，引发了两波舆论关注。一是大主播“旭旭宝宝”首秀引爆舆论，二是斗鱼爱豆UP榜活动，“Pick你的爱豆，斗鱼送TA出道”吸引了各路明星粉丝转发评论参与活动。

主播作为内容的生产者和流量的重要入口，与平台是相辅相成的。据小葫芦榜单数据，2018年7月人气指数排名前十的主播中，有半数主播来自斗鱼直播平台，甚至独占前三席位；虎牙直播有4位主播上榜，1位主播来自企鹅电竞。游戏类别上，王者荣耀、英雄联盟等MOBA类游戏仍为热门直播游戏。DNF主播“旭旭宝宝”相比上月上升8名跃居第一；“指法芬芳张大仙”、“骚白”分列二、三位，排名相对稳定。

斗鱼大主播带流量 千万宣传资源拉动明星营销

虽然游戏“地下城与勇士”的人气不如英雄联盟、王者荣耀和绝地求生等游戏。在平台粉丝数量上，刚入驻斗鱼的“旭旭宝宝”也远不及“指法芬芳张大仙”、“芜湖大司马、”等人。但7月16日“旭旭宝宝”从龙珠转战斗鱼首秀盛况空前，斗鱼CEO亲自刷礼物，直播人气突破3000万占领斗鱼各大榜单首位，刷新多项纪录，并一度抢占微博热搜，微博话题#旭旭宝宝入驻斗鱼#阅读量达6711万次，讨论数66万条。这证明了其作为DNF第一主播的影响力，同时也为斗鱼带来了大批粉丝。

随着电竞直播内容日趋同质化，电竞直播平台已不仅仅依靠签约主播来强化用户活跃度，也开始打造自制节目来做内容输出。斗鱼刺激战场节目《谁偷了我的鸡》@谁偷了我的Chicken ，以“斗鱼千万宣传资源”的噱头，启动斗鱼爱豆UP榜活动，吸引各路明星粉丝转发、评论参与活动。@谁偷了我的Chicken 粉丝数仅7531，单条微博却获246.8万次转发，3.9万条评论。斗鱼此举与以往的明星营销或转发抽奖不同，“斗鱼千万宣传资源”瞄准了庞大的粉丝群体，直击粉丝为爱豆打榜争夺一切资源的心理，可谓“全明星”粉丝阵容。最终获得活动奖励“斗鱼千万宣传资源”的6位明星宣传上线又可带动一波流量，一份钱花出了双倍效果。

另外，针对“陈一发儿事件”，7月31日晚，@斗鱼直播平台 发布公告称，禁封主播陈一发儿的直播间，将对主播展开爱国教育。这一波操作得到了部分网民的认可，同时公告下的评论可见，其平台屡现“垃圾主播”和某些主播代打事件引发了部分网民的不满。

明星粉丝效应有助于短期内的流量攀升，但要注意用户留存率。主播、明星营销固然重要，但优质的内容输出是决定用户留存的关键因素，它能为直播平台提升用户粘性，关注活跃用户数和留存率，才能拥有更多的商业变现机会。