兔年春节假日，上海各大景点景区、文博场馆、酒店宾馆等均迎来如潮客流。据上海旅游大数据监测，春节假日七天本市接待游客达1002.29万人次，实现旅游收入166.40亿元，上海成为市民游客都市旅游首选目的地。

　　景点、文博场馆等人气爆棚，文旅消费强势复苏

　　兔年春节，上海多个景点景区、文博美术馆和宾馆酒店“人从众”。东方明珠广播等候上塔的游客连日排起长队，上海迪士尼热门项目飞越地平线排队时间一度长达四小时；上海博物馆正在举行的“从波提切利到梵高：英国国家美术馆珍藏展”，节日期间的预约每天爆满；上海的多家酒店也迎来了年夜饭消费和节日入住高峰……

　　监测数据佐证了上海春节假期的旺盛人气。春节黄金周期间，本市纳入监测的主要旅游景区接待游客412万人次，恢复至疫情前约九成。其中，上海海昌海洋公园、上海野生动物园、东方明珠、上海科技馆等景区分别接待游客21万人次、11.8万人次、9.85万人次、10万人次，同比分别增长95%、61%、86%、90%。

　　各大酒店集团推出客房餐饮组合春节假期，亲子娱乐、民俗活动、文化主题、数字藏品等特色产品，有效拉动了消费。万豪国际上海地区的53家酒店整体平均出租率达到50%，其中奢华品牌酒店平均出租率达63%；希尔顿酒店集团旗下酒店假期平均出租率保持在50%左右，环比上月同期增长约20个百分点；绿地酒店旅游集团店上海区域酒店出租率达到70%以上。本市乡村民宿总入住率约七成，五星级乡村民宿入住率超过95%。

　　据市商务委统计，春节期间共发生线下消费323亿元，同比增长81.7%，其中百联青浦奥特莱斯、兴业太古汇、嘉定印象城等10家春节假期，纳入统计的零售商业企业共实现营业额19.07亿元，同比增长0.1%；江边城外、和平饭店、光明村淮海店等10家纳入统计的餐饮企业共实现营业额0.36亿元，同比增长4.2%。

　　以文塑旅以旅彰文，城市文旅资源不断“上新”

　　这个春节假期，留沪过年的市民周女士为自己和家人安排了丰富的文旅项目：除夕夜和家人在国际饭店吃年夜饭、入住酒店；正月初三去城隍庙灯会，在古城公园喝咖啡；初四去“一江一河”旁散步，体验苏州河水上游船；在上海生活了十多年的亚美尼亚姑娘马星星，新春前夕去上海老字号乔家栅尝试制作了中式点心“好柿花生”，在新晋“网红”徐家汇书院尝试上海市级非物质文化遗产项目盘扣制作……

　　节日期间的上海，以“乐嗨过大年、皆得你所愿”为主题的超500项新春活动遍布上海各区，新鲜的文旅项目和休闲活动层出不穷，令城市处处洋溢着暖意、惬意和诗意。无论是外省市游客还是本地居民，都可以在这里乐享春节假期。

　　假日期间，市区文旅部门精心策划，推出各类文博展览142项，吸引大量市民游客驻足参观。春节假日，本市开放的72博物馆举办临展38场，接待游客8.91万人次，同比增长64%。上海39家美术馆推出展览86项，接待游客23万人次。

　　春节假期，本市演出场次大幅增加，演出消费呈大幅回升态势。春节七天共安排演出场次达到602场，同比2022年增长32%，销售票房约1026万元，同比增长42%。迪士尼、野生动物园、马戏城的旅游演艺场次达到315场，亲子音乐会、儿童剧达143场。

　　在“一江一河”，人们不仅可以体验“新春团圆饭”、“迎新自助餐”、“龙船”醒狮贺岁、国风古筝秀等贺新春项目，还能购买“游船+豫园灯会”水陆联动套票，或者在苏州河边走一走“海派城市考古——苏州河游船码头City walk线”。假日七天，浦江游览接待游客7.24万人次，同比增长239%。

　　“酒店客房满、餐饮满，演出市场也人气满满，有相当一部分是留沪过年的市民的贡献，还有一部分来自外省市游客，二者的叠加共同造就了今年春节上海的高人气。”在资深旅游人周卫红看来，节日期间上海文旅资源的丰富供给，是过去几年中各方持续发力的结果。人们可以在市区看演出展览、住酒店、享美食，也可以去郊区打卡选址讲究的“一尺花园”咖啡馆、在各大露营地感受自然气息，其中有许多项目正是在近三年的深度挖掘和开拓中成长起来的。

　　上海市文化和旅游局局长方世忠表示，兔年春节假日七天上海喜迎千万游客，成为都市旅游首选城市。这充分印证，只有从上海最有资源、最有优势的地方出发，突出上海文旅“都市型、综合性、国际化”特点，注重文旅供给侧结构性改革和扩大内需科学统筹，奋力推进文旅深度融合高质量发展的卓越实践，才能加快上海文旅行业的全面复苏和重振，更好地构建起文旅领域国内大循环的中心节点和国际国内双循环的战略链接。