海天酱油零添加产品系列

01 辛吉飞的正面价值是知识普及

“科技与狠活”网络梗的爆火，肯定会让食品添加剂行业和一些有科技狠活的企业恨之入骨，但辛吉飞的爆火对消费者食品知识普及教育贡献巨大。

同时也有很多人会从“科技与狠活”网络梗现象级网络传播中受益，社会大众更加关注食品食材的质量。

过去食品工业发展对农业农产品面临巨大的价格竞争压力，因为食品工业规模化和便利化条件，农产品自然食材缺乏竞争力，消费者很难认可自然食材的价值。

现在经过辛吉飞科技与狠活的消费者食品知识普及教育，大家对自然食材农产的价值认知会有很大的提高。

02 知识普及演变为网络民粹的转折点

这个变化的转折点有两个：

第一个转折点是辛吉飞注销某平台短视频账号。

辛吉飞刻意树立自己被平台资本打压的形象，平台只是基于他视频内容有较多投诉的原因，而善意提醒他视频内容做一些调整，但辛吉飞却有意要树立自己不畏资本打压形象，由此获得几何级数放大的网络号召力。

这个转折点之后，知识普及演变成网络民粹的最重要条件形成，即网络民粹的意见领袖或精神领袖。

第二个转折点是海天酱油9月30日的回应声明。

辛吉飞在他解说酱油的科技与狠活视频中，他从没有指出是哪一个酱油品牌。而跟风的网络博主到日常超市去专门找有食品添加剂的酱油拍视频，因为海天味业市场占有率最高，这就导致了很多博主拍的视频内容大多数是海天酱油。

这个时候博主们只拍了有食品添加剂的海天酱油，而零添加剂的海天酱油产品没有任何博主去拍，这种有选择性的信息传播就构建了一个非事实真相的单一认知，即让大众误认为海天只卖有食品添加剂的酱油给大家。

在这样的非事实虚构认知情况下，海天味业9月30日发布对自媒体博主的强硬态度回应声明成为了这场网络民粹的第二个转折点，网民找到了一个对立面靶子，那就是海天味业。

03 ”科技与狠活“网络民粹的操纵手法

辛吉飞肯定预想不到自己创造的“科技与狠活”网络梗会演变成一场网络民粹，辛吉飞也被动地成为了这场网络民粹的精神领袖，而海天味业是这场网络民粹要打倒的对立面靶子。

所以我们在后面看到的网络舆情风向，已经不是表面上的反食品添加剂，实质上已经脱离了食品科技知识的普及，也开始无脑全面否定任何不符合他们立场的科学。

随之而来，我们就看到这场网络民粹的操纵手法：

第一，让每个支持辛吉飞的网民拥有道德优越感

网络舆论中，网民们不断塑造辛吉飞不惧资本权势的道德制高点，支持辛吉飞就是为正义发声，不支持辛吉飞就是非正义，这种二分法的立场构建，让每个支持辛吉飞的网民拥有道德优越感。

第二，让每个批斗海天酱油的网民拥有网络审判权

在正义旗帜的号召下，让每个网民认识到自己的发声就是一种网络审判权，而站在对立面的靶子就是每个网民审判的对象。网民进行网络审判的依据不是科学证据和事实依据，而是网络舆论构建的非事实真相和精神领袖辛吉飞的话语。

第三，用造谣、污名化方式制造一场网络舆论胜利

任何一场网络民粹事件中，为了强化加入网络民粹的群体行为一致性，就需要用造谣、污名化方式制造传播信息。我们在这次的网络传播信息里可以看到，网民们开始大面积的造谣传播“海天出口的产品只有零添加的，把有添加剂的酱油只在国内销售”的虚假信息，用“双标”标签来污名化海天味业，激起不明真相网友的民族主义情绪。

于是我们就会看到海天酱油直播间里，网民们没有底线的恶意攻击评论，他们烘托出一种取得网络舆论胜利的氛围，制造一场集嘲讽、谩骂、戏谑于一体的网络舆论狂欢。

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